刚刚，“苹果税”在中国降了！
苹果公司宣布调整其应用商店（App Store）在中国内地（大陆）的佣金政策，App内购买及付费App的标准佣金费率将由目前的30%改为25%；小型开发者、小程序及自动续费订阅等三种情形的佣金费率由目前的15%改为12%。
更为重要的是，苹果公司承诺始终为中国开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的佣金费率。
什么是“苹果税”？
苹果公司就提供苹果应用商店和应用内支付服务而向应用开发者收取的佣金，俗称“苹果税”。消费者购买付费应用，苹果要抽成，消费者在免费应用中充值或购买虚拟数字商品和服务等，苹果也要抽成，以直播平台打赏为例，消费者用安卓手机充值10元得100个钻石，而用苹果手机充值10元只得到70个钻石，苹果可谓“雁过拔毛”。
苹果为何会调降“苹果税”？
苹果公司的官方声明中透露了一个关键信息“根据与中国监管部门的沟通”做出调整。结合此番苹果的调整幅度和态度来看，不难推测我国监管部门对其进行了有效施压。
其实，“苹果税”正在全球范围内调降。近年来，无数开发者、监管机构、用户群体甚至政府向苹果高抽成叫板。据不完全统计，因苹果App Store涉嫌垄断，苹果公司在全球至少10个国家和地区被起诉、调查、举报、立法禁止等。反垄断监管压力之下，苹果已经在多个国家和地区调降佣金。
此次“根据与中国监管部门的沟通”苹果公司降低中国应用商店佣金，不仅提升了我国的开发者待遇水平，更反映出我国监管部门在深入推进反垄断常态化监管的过程中，不断完善数字市场规则、提升了监管话语权。
图为在第三届中国国际供应链促进博览会上的苹果公司展台。新华社记者丁洪法摄
此次“苹果税”在中国调降有何亮点？
前期，苹果公司在全球均施行标准开发者30%、小型开发者15%的统一费率，近年来在域外执法司法压力下，苹果公司采取新增佣金模式等方式，陆续降低了“苹果税”。
此次在中国的调降，具有重要突破，有两大亮点：
一是直接调降抽成比例。经过行业开发者综合测算，基本达到了当前全球范围内整体费率的最低水平。与其他国家和地区现行的佣金模式相比，苹果此次在中国的调整并未收取核心技术费等其他费用，没有“明降暗升”的“套路”，比如日本市场在佣金之外还需支付一笔支付处理费。此前，苹果公司在域外的合规整改广受舆论诟病，众多中小开发者集体发声，指出在该政策下，他们的综合成本非但未能降低，反而呈现上升态势，经营压力进一步加剧。
二是对标国际动态调降。苹果公司表示，将始终保持不高于其他国家和地区的整体费率水平。后续，苹果公司倘若在其他国家和地区对“苹果税”费率作出下调举措，那么在中国市场的“苹果税”费率也将随之下调。这一调整不仅意味着此前对中国开发者存在的歧视性待遇将得到有效消除，更将通过建立长效机制，切实保障中国开发者能够在公平、合理且无歧视的商业环境中持续开展业务。
“苹果税”降了有啥好处？
对开发者而言，苹果直接降低抽成比例，将显著提升开发者的净利润，据测算，此次费率调整实质上将为我国500万开发者每年减少超过60亿元的成本支出，这将有利于我国企业公平参与国际竞争和行业创新发展。
对消费者而言，iOS 端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。这对我国2.7亿iOS 用户来讲，都是真金白银的消费者福利。
对苹果公司而言，推动商业模式从单纯的“收过路费”转向提供更优质的服务来吸引开发者付费，有助于苹果重新赢得开发者的好感，稳固其生态根基，更好应对安卓阵营或新兴AI操作系统的挑战。
对整个行业而言，“苹果税”调降作为催化剂，将推动整个行业打造更加开放、多元和创新的数字生态，平台、开发者和用户之间的权力关系有望重新书写。整个数字生态将走向更加开放和公平，更好地迎接人工智能时代。
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